Partie 4 : APPLE : Marketing et Vente

La dernière rumeur en date pose une nouvelle problématique à l’iPhone, celles des pays émergents. D’après Reuters, Apple s’apprête à commercialiser un iPhone « low cost ». Le design reprendrait celui de l’iPhone 3 et le stockage serait de 8 go contre 16 go pour le plus petit des iPhone 4. L’agence de presse parle d’un prix autour de 200 euros. Si cette information se confirme, elle signifierait un revirement dans la stratégie d’Apple dans les smartphones. Il s’agit de sortir d'un positionnement haut de gamme qui empêche d’envisager une stratégie de volume. Or, Android est en passe d’imposer sa plateforme comme référent dans le monde des smartphones et tout ce que cela implique dans les standards de développement des applications. Le système d’exploitation pour mobile de Google pourrait ainsi remporter la bataille de la publicité pour mobile au cœur de sa stratégie. 

Enfin, le dernier motif qui pousserait Apple à lancer une version moins chère de son smartphone est de répliquer aux copies chinoises qui font craindre un effet d’éviction de ses produits dans les circuits de distribution légaux, voire d’une confusion aux yeux des consommateurs.

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